El undécimo evento anual de Google Marketing Live (GML) se celebró en Bay View y fue transmitido a audiencias en más de 140 países. Con un inicio animado, el evento se conectó con audiencias en Dublín, Nueva York y Los Ángeles, mostrando el alcance global y la emoción en torno a los anuncios de este año. El discurso de apertura de Philipp Schindler, Director Comercial de Google, enfatizó el poder transformador de la inteligencia artificial (IA) y su integración en la suite de productos y servicios de Google. Este evento, uno de los más esperados en el calendario de marketing, ha sido una plataforma para que Google presente sus últimas herramientas y tecnologías diseñadas para mejorar la creatividad, automatización, privacidad y el comercio electrónico.
La nueva era de la IA con modelos Gemini
Schindler destacó la inversión de Google en IA durante la última década, lo que ha llevado a avances significativos, particularmente con los modelos Gemini 1.5 Pro. Estos modelos cuentan con capacidades de multi-modalidad nativa, contexto extenso y la capacidad de actuar como agentes de IA. El Proyecto Astra, presentado en el evento, ejemplificó estas capacidades con un agente de IA que demostró visión, audición y habilidades conversacionales en tiempo real. Este agente de IA interactuó de manera natural con Schindler, mostrando el potencial de la IA para mejorar las experiencias de los usuarios.
Infraestructura y eficiencia
La robusta infraestructura de Google respalda estos avances en IA, ofreciendo alto rendimiento, seguridad y fiabilidad. Los nuevos modelos y algoritmos de IA son más de 100 veces más eficientes que las versiones anteriores. Esta eficiencia no solo mejora los productos de consumo, sino que también se traduce en ahorros de costos para las empresas a través de Google Cloud.
Impacto global y responsabilidad
Con 15 productos que sirven a más de 500 millones de usuarios y seis productos que superan los 2 mil millones de usuarios, la integración de la IA de Google promete un impacto generalizado. La empresa está comprometida con un enfoque responsable, colaborando con reguladores y legisladores para garantizar la privacidad y la seguridad de las marcas, basándose en su historial como el primer jugador acreditado por el Media Rating Council (MRC) en seguridad de marcas.
Transformando la búsqueda con IA
Google Search, impulsado por el nuevo modelo Gemini, busca ofrecer más que solo respuestas. Google AI Overviews, que ahora se están implementando en los EE. UU., proporcionan resúmenes rápidos y completos con enlaces relevantes para una exploración más profunda. Estas mejoras han llevado a una mayor satisfacción y compromiso del usuario, con los usuarios pasando más tiempo en las páginas resultantes. La experiencia de búsqueda en evolución atiende a consultas complejas, búsquedas visuales y exploración más allá de las respuestas, enriqueciendo la interacción y el descubrimiento del usuario.
Innovaciones Publicitarias Impulsadas por IA
Anuncios de búsqueda y de compras
Google está mejorando los Anuncios de Búsqueda y de Compras con Google AI Overviews, haciendo coincidir los anuncios no solo con las consultas sino también con la información dentro de los Google AI Overviews. Esta integración tiene como objetivo proporcionar colocaciones de anuncios más precisas y relevantes, beneficiando tanto a los usuarios como a los anunciantes.
Anuncios visuales e interactivos
El evento también presentó nuevos formatos de anuncios para búsquedas visuales a través de Google Lens, permitiendo a los usuarios encontrar y comprar productos simplemente tomando una foto. Los anuncios de compras ahora aparecerán en la parte superior de los resultados de búsqueda de Lens, facilitando que los consumidores compren artículos que ven en su vida diaria. Además, las experiencias de anuncios interactivas y dinámicas, ofrecen recomendaciones personalizadas y transacciones simplificadas.
Performance Max y el power pair
Las campañas de Performance Max (PMax) continúan ofreciendo resultados sólidos al expandir la cobertura en todos los canales de Google. Combinar PMax con campañas de búsqueda impulsadas por IA, denominadas “power pair“, ha mostrado un aumento promedio del 27% en conversiones o valor a un costo similar. Esta combinación maximiza el alcance y la efectividad de las campañas publicitarias.
Optimización de beneficios y herramientas creativas
Google introdujo la optimización de beneficios como un nuevo objetivo para Performance Max y las campañas de compras estándar, permitiendo a los anunciantes maximizar los beneficios basándose en las conversiones a nivel de carrito y el costo de los bienes vendidos. Además, las nuevas herramientas creativas impulsadas por IA generativa permiten a los anunciantes crear activos de alto rendimiento y en línea con la marca rápidamente.
Informes y controles mejorados
Para generar confianza y transparencia, Google está lanzando características adicionales de informes y control para PMax, incluyendo informes a nivel de activo y exclusiones para videos de YouTube. Estas herramientas ayudan a los anunciantes a comprender qué resuena con su audiencia y optimizar sus campañas en consecuencia.
YouTube y narración visual
YouTube sigue siendo una plataforma central para la narración visual, con nuevas herramientas impulsadas por IA que mejoran las campañas de video en todos los formatos: in-stream, in-feed y Shorts. La introducción de stickers, likes con doble toque y acciones de deslizamiento en los anuncios de Shorts tiene como objetivo impulsar un mayor compromiso y acción. Los anuncios de asociación con creadores de YouTube permiten a las marcas aprovechar la confianza y autenticidad del contenido de los creadores, impulsando aún más el compromiso y las conversiones.
Innovaciones en comercio electrónico
La integración de la IA en las experiencias de compra incluye características como la prueba virtual, formatos de anuncios de compras en 3D y destacados de video en los anuncios. Estas innovaciones tienen como objetivo hacer que las compras en línea sean más inmersivas y confiables. La expansión del programa de afiliados de YouTube a los comerciantes de Shopify mejora la sinergia entre el contenido de video y el comercio electrónico, impulsando las ventas a través de contenido atractivo impulsado por creadores.
Google Marketing Live 2024 presentó una serie de innovaciones impulsadas por IA diseñadas para mejorar las experiencias de los usuarios, impulsar el crecimiento empresarial y crear campañas publicitarias más atractivas y efectivas. Con un enfoque en integrar la IA sin problemas en las estrategias existentes, Google busca empoderar a las empresas para navegar y prosperar en esta nueva era del marketing digital. El evento enfatizó la importancia de la colaboración, la innovación y un enfoque responsable hacia la IA, preparando el escenario para un futuro donde la IA y la creatividad humana trabajen de la mano para lograr resultados notables.
Para obtener más detalles sobre estas innovaciones, puedes visitar el blog oficial de Google y seguir las actualizaciones del evento en Google Marketing Live 2024.
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